本报讯 图书广告出现在报刊、广播、电视甚至公共汽车上已不足为怪，但出现在户外路牌上却是件新鲜事。记者近日发现，北京展览馆和北三环安贞桥附近的马路边竖立了一块图书路牌广告，它们并列于诸多商品广告之中，显得格外醒目。据了解，这种情况在北京尚不多见。
在展览馆对面的马路边做这种广告的是中国物价出版社的《消费行为与生活形态年鉴（1997－1998）》。该书是北京广播学院广告系市场信息研究所和北京广告艺术集团联合编纂的。把广告做到路牌上是该广告公司的创意。据介绍，该书是1997年中国四城市（北京、上海、广州、重庆）消费行为与生活形态调查的分析报告，读者对象主要是工商企业人员、广告商、营销商以及研究人员，这部分人特别留意各类广告，而这种创新形式的图书广告对他们影响更大些。据北广市场信息研究所刘旭所长介绍，选择展览馆附近，是考虑到那里各种信息公司、计算机公司以及大专院校都比较多。因为该地点是合作方北京广告艺术集团“自己的位置”，所以费用较少，但实际效果“非常不错”。安贞桥附近的图书路牌广告是资产公司设置的，它广告的是刚刚揭晓的茅盾文学奖和鲁迅文学奖的获奖作品。
